一年一度亚马逊Prime Day结束，昔日辉煌不再？

今日凌晨，为期48小时的亚马逊Prime Day落下了帷幕。

虽然亚马逊牟足了劲，但在经济下行、电商混战、超高通胀的多重夹击下，“只买对的不买贵的”和“拒绝亏本买卖”成为了大部分消费者和卖家的心理写照。

Prime Day是不是没热度了呢？其实从许多卖家朋友两个月前的备货情况就已经能感受到明显的两极分化。比较期待此次活动的可能只有少部分第一次参加Prime Day的新卖和大卖，更多的卖家都是抱着清库存或者是躺平的心态参与，少了许多往年加班开会、欢呼敲锣的热闹景象。

从这两天的战果来看，有的卖家说，第一次参加销量和平时相比增加了几倍；有的卖家说F5按烂了都没单；有的卖家说自己订单没见增加，ACOS反而穿透了万米高空。但是还是印证了那句老话，卖的好的，永远在补货，卖不动的永远在清货。总而言之，有人欢喜有人忧。

那么回到刚刚的问题，Prime Day热度没有了吗？不，甚至可能是恰恰相反。除了我们大家都清楚的一些客观的市场因素，更多的因素是大家已经逐渐清晰了玩法和套路，Prime Day的流量和参与热度依然存在，消费者对于活动仍然抱有较大的期待。那为什么大家对Prime Day不感兴趣，甚至是选择躺平呢？

其实是大家对自身的定位需求和活动的玩法有了更加理性和系统化的参与方案。无论是选择期货的卖家还是冲量的卖家，都不再盲目投放，而是根据自身的实际情况做了更好的权衡。曾经我们看到的那个所谓的热度，里面更多的是包含一些冲动。因此与其说Prime Day的热度不再，不如说更多了一份理性看待。